据日前在信息显示协会(SID)研讨会上的发言者，虽然平板电视正在迅速被消费者所接受，但随着竞争的加剧，电视和显示器供应商必须采取措施，使其产品实现差异化从而实现增长。由于显示器制造商继续增加产能，面板短缺不再是个问题。但厂商扩大产能的势头到市场调研机构DisplaySearch的总裁Ross Young为业界感到担忧。

       Ross Young注意到，销售相对疲弱导致库存在不断上升，他表示：“厂商一直过度重视赢得产能竞赛，但对削减库存重视不足。”

       随着新增产能不断投产上线，显示器制造商已降低价格，使得OEM因此能够降低平板电视、台式电脑显示器和笔记本电脑的价格。市场调研公司IDC客户与显示器副总裁Bob O"Donnell表示，但主流平板电视价格仍然高于1,000美元，对于多数消费者来说仍然过于昂贵。他说：“对于大众市场来说，价格需要降至1,000美元以下。”

       这样的假定情况一时还不会实现。而且，几位分析师指出，LCD和等离子面板的价格一直迅速下滑，但随着一些面板厂商开始重视利润率，价格下跌之势可能在今年稍晚的时候减弱。DisplaySearch的Young日前接受媒体采访时则表示，价格下跌将刺激需求，预计接近年底时跌势将趋缓，并缓解对于可能出现面板短缺的担忧。市场调研公司iSuppli公司LCD与投影研究业务主管Sweta Dash也认为，价格将趋于平稳，但认为厂商能否在平板电视市场获得成功严重取决于其能否夺得市场份额，而这有时要以短期利润为代价。“数十亿美元花出去了，生产数百万个面板，只是为了损益两平。”Dash表示，“甚至在低迷时期也要投资，以获得地位。”

       无论如何，消费者可以从中获益，尤其在大尺寸电视的价格方面。韩国Displaybank总裁兼首席执行官Peter Kwan预测，2010年42英寸LCD电视的零售价格将从2006年的2,546美元降至870美元，类似尺寸的等离子电视将从1,880美元降至775美元。除了价格以外，IDC的O"Donnell对于各种平板电视以及CRT电视相对缺乏差异化表示担忧，不管是是产品还是普遍品牌都是如此。他指出，美国一个市场就有90多个LCD电视品牌和60多个等离子电视品牌。供应商之间即将进行整合。“难说哪家的电视更好一些。”O"Donnell表示，“挑选平板电视非常困难，需要进行大量的调研。能够简化挑选过程的制造商和销售商可能会成为赢家。”

       为了在竞争中获胜，O"Donnell建议电视供应商在电视中增加额外的增值功能，例如，以数字方式录制节目的能力和访问互联网的能力。他说，增加上网能力，可以使用户能够欣赏流式视频内容、网上冲浪，并可以提供股票报价和体育比赛结果等专业应用。三星美国LCD业务副总裁Joe Virginia表示，技术改善将使LCD继续扩大市场份额。他援引DisplaySearch的市场统计数据指出，2006-2010年LCD电视的年销售量将以28%的复合年增率增长，从4,170万台上升到1.114亿台。Virginia表示：“我们正在脱离早期引入阶段，迈向主流市场。”他指出，三星正在积极改善LCD电视的高分辨率、视角和色彩重现功能，并且正在改善运动图像响应时间性能。