珠海炬力(Actions Semiconductor)日前发布了全新升级的第三代先进视频技术(Advanced Media Video, AMV3.0)。据介绍，这项的关键技术在于，支持更大屏幕分辨率(QCIF,176×144)的同时，能够以比AMV1.0和AMV2.0更清晰的画质播放电影。除了支持网络上常用的电影格式外，还能转换Flash动画格式。 
       珠海炬力产品经理李强介绍，AMV3.0是专门为炬力新一代ATJ209X系列SoC开发的视频引擎。该技术比2005年广泛应用于ATJ208X系列产品中的AMV1.0和AMV2.0视频技术要更有竞争力。据介绍，AMV1.0和AMV2.0是在2005年中上旬大量投放市场的技术，并占有视频MP3绝大部分市场份额。不论在稳定性还是转换效率，都竞争对手的技术。以AVI文件转换为例，AMV技术的转换速度约是竞争对手的8-9倍。AMV支持全格式视频和SWF转换，而其竞争对手的对ASF、RM、MOV、DVD格式均无法支持，更无法支持Flash动画。 
       李强指出：“AMV视频引擎的优点还在于，网络上已经有多家网站支持AMV电影的下载，这对普通用户来讲是方便，也有吸引力的事情；MP3播放器之所以能流行起来，跟MP3文件在互联网上的流行是分不开的。” 
       对于视频MP3技术，可以追溯到2004年。早在2004年8月，当时还是1英寸65K色的OLED时期，炬力先后开发了MTV1.0和MTV2.2的视频技术，据称比其竞争对手的视频产品(出现于2005年10月)整整提前了一年的时间。 
       李强表示：“目前ATJ209X系列的视频播放还需要通过专门软件进行转换，但我们下一代SoC系列产品将可直接支持当前各种主流视频格式。”该公司下一代产品采用了MIPS内核，能以更优异的速度进行数据处理。李强补充道：“当然，继续开发的AMV4.0格式依然能够在MIPS上被支持到。而且，在MIPS平台上，第三方设计公司和生产商可以根据各自的需求，自由发挥他们擅长的技术优势，为他们在市场的激烈竞争中提供更有效的帮助。”