作者：罗翠钦
电子工程专辑驻北京记者 
       在中国半导体市场快速成长和政府有力推动带来了IC设计业的高速发展的同时，全球电子产业在经过了由计算产品带来高速增长之后，进入了消费性产品驱动的新阶段，中国和印度等国家不仅作为新兴市场而倍受瞩目，而且还因此将成为世界的重要研发和创新中心，新的产业转型和产业升级势不可挡。 
       Synopsys作为业界拼打了20年的EDA巨头之一，其CEO Aart De Geus在近日召开的清华大学企业家协会年会上，与业界特别是刚刚上路的创业者分享创业经验。
从音乐感悟公司管理 
       20年来，乐手出身的Aart De Geus牵着Synopsys带领一路走来，从单独的合成工具到EDA全套解决方案，由初的7名员工发展壮大到今天近5000名员工，Synopsys自95年开始步入中国以来，已建立5个分支机构、2个研发中心和1个技术支持中心，今天的Synopsys已经集IC设计、验证、IP及服务于一身。 
       公司取得如此的业绩离不开其管理，而其管理艺术得益于Aart的音乐感悟。14岁就开始学习吉他并加入Black Cat Bone Blues Band乐队的Aart，将其乐队演奏感悟延伸到企业管理——关键是“倾听”。在乐队中的“倾听”，不仅是对一种乐器的听觉技能，更重要的是对别人的演奏的倾听并与其合拍。那么，这一理念在Synopsys公司的管理文化中得到延承，这就是倾听客户来了解某个项目、某块芯片的反馈意见，给客户提供他们所需要的帮助，实现价值化。 
       在近日召开的清华大学企业家协会年会上，Aart指出，在IC设计业，随着价格压力逐渐增大，技术趋向融合及新技术的不断出现，任何企业要想成功都必须是技术性与经济性的完美结合，而要实现这个目标，他提出一个3P理念。 
       3P即Performance、Productivity和Predictability。其中，Performance强调产品要有好的性能，Productivity要考虑产品的量产能力、良率及成本，包括不可回收的成本，都要在一个可接受的范围，Predictability是指对产品的有足够的预测性，并规定的时间内向客户提供所承诺的产品。 
       君子爱“才”，取之有道。Aart特别强调关注人才问题，他认为人是重要的因素，初创公司能否雇用到的人才是其成否成功的关键因素。产品是员工的智力投入产物，一个公司核心成员的离职将影响到产品生命周期、公司的长项弱项等诸多方面。除了公司人才，与客户、渠道的融合也与人密切相关。 
       “系统创新更重要，”Aart表示，“要实现好的Performance、Productivity，一方面，不能放弃独立IC产品的创新，另一方面，考虑到Productivity，提供完整解决方案的系统创新更为重要。”
EDA工具商迎接未来挑战 
       谈到在中国市场的未来关注热点，Synopsys不是从产品市场考虑，而更多考虑到客户需求。Aart表示，当客户遇到以下三个方面的挑战时，Synopsys的机会就来了：一是IC集成度要求越来越高；二是量产及良率问题；三是低功耗的挑战。根据客户需要，Synopsys从完整解决方案出发，为他们提供从设计工具、IP、验证工具到设计服务的一整套支持。Synopsys中国区董事总经理潘建岳表示，要做到产品、IP、服务三方面的结合，为客户提供他们所需要的产品和服务。 
       “新的消费性产品带来的是更高的集成度，也意味着更大的批量以及更高成本敏感性，同时低功耗也是一个关键，这些因素带来终产品在性能上的差异化。”Aart补充道：“我们也因此而调整了商业模式，更多地参与到客户的设计团队中去，作为他们设计导师并确保其设计成功；在中国我们也将推行这种模式，成为行业和客户的合作伙伴。” 
       更高集成度意味着更多、更复杂的验证工作；大批量和成本敏感性使设计公司更关注总体成本，其中既包括风险设计过程的成本，也包括芯片的线宽越来越窄而带来的成品率问题；功率消耗已经成为每一个设计、尤其是那些电池驱动的设备的关键。为了帮助IC设计公司应对这些挑战，Synopsys不仅在不断强化其前后端设计平台和验证平台的优势，而且扩大提供高质量的知识产权(IP)和高质量设计服务范围。同时在中国市场中通过与客户在上述多个领域的深入合作，在客户取得成功的同时也获得了长足的发展。 
       “我们共有6家客户在中国开展90nm的芯片设计，其中有跨国公司，有归国学人创办的企业，但是也有完全本地的团队。”Synopsys中国公司董事总经理潘建岳先生说。“其中一家客户在2005年就完成了6个90nm的设计，在不远的将来大家还会看到更多客户在更多的先进芯片上的成功。” 
       Synopsys的技术和优质服务在中国的也获得了许多IC设计公司的认可，不久前中国的无晶圆厂半导体公司之一的海思半导体(原华为ASIC设计中心)宣布采用Synopsys的Galaxy设计平台，作为其130nm设计的首要设计平台，以降低其先进高速设计的功率消耗。 
       “低功耗设计是今天消费电子应用IC设计的关键因素，也是衡量每个项目成功的决定因素，” 海思半导体副总裁艾伟先生说：“通过从RTL到GDSII整个设计流程采用Synopsys公司的Galaxy低功耗设计流，我们能够应对今天市场上强大的低功耗挑战，我们很高兴能够扩展与Synopsys公司的战略伙伴关系，我们对把自己的设计能力提升到一个更高水平充满信心。”