主题：中国电子行业品牌联合宣言发布仪式暨首届中国电子企业品牌价值评议工作会议
主持人（陈刚）：各位领导、各位朋友，大家早上好。五月是劳动的节日，我们辛辛苦苦的劳动要创造什么呢？我想是创造一个至爱品牌，无疑是让人惊奇、有效氯的。我是中国电子商会，负责品牌价值测算的负责人陈刚，作为会议主持人首先请允许我介绍今天出席会议的各位嘉宾。商务部外贸发展局朱仲星局长，商务部外贸发展局马英莉主任，信产部经济运行司黄建中处长，中国电子商会王宁会长，中国电子商会培训部彭李辉主任，北京电子商会燕军秘书长，中国管理科学研究院与市场专家委员会解艾兰主任，海龙集团鲁瑞卿董事长，京东方集团公关部李学政总监，清华紫光刘洪总经理，TCL驻北京首席代表羊小蕾经理，四川长虹企业部刘海中部长，海信集团营销中心塔烘婧总经理助理，中关村在线刘小东总裁，长城集团广告部马林（音）经理，创维集团品牌部沈健总监，清华同方品牌部张翎经理，神州数码品牌部张峰副总经理。恒昌开拓于滨总裁助理，山东三联电子北京分公司张震经理，颐高集团华北大区闵现民副总经理，太极计算机公司品牌部庞艳虹经理，厦华电子北京分公司市场部吕远经理。金山软件事业发展部谷国柱主任，星网瑞捷品牌汽化部郭美娃经理，品艘网王元杰总裁，央视市场研究中心李克勤总监。时间关系就不一一介绍了。下面首先有且中国电子商会培训部彭李辉主任就新闻发布会主题变更做说明。
彭李辉：尊敬的各位领导、尊敬的企业代表、媒体朋友大家上午好，今天进来之后背景的主题有些变化，原计划是中国电子行业品牌万里行的新闻发布会，在5月16号和商务部有关领导进行沟通的过程中，根据商务部的整体规划，并应商务部市场运行调节司“关于建议推迟电子行业品牌万里行有关活动”的函复，所以把中国电子行业品牌万里行的正式启动仪式放在7月9号青岛的中国国际消费电子博览会上隆重举行，特意做一个说明。谢谢大家。
主持人：下面有请这次品牌联合宣言发起单位，品牌价值测算总值机构中国电子商会王宁会长做主题发言。
王宁：尊敬的各位有关方面的领导，和各个企业的代表，大家早上好。今天我非常高兴能在华旗的总部，跟大家共同探讨电子行业品牌，刚才彭李辉给大家介绍了一下品牌万里行原定新闻发布会为什么要改名的说明。我想再说几句，我们国家在“十一五”中重要的课题是品牌创新，走科技创新之路。科技创新主要的关于如何创造知名品牌的问题，国务院把品牌活动交给商务部负责，已经明确指示由商务部在今年组织一字全国的品牌万里行来推广品牌的系统。大家都知道过去有质量万里行，这次中央国务院决定要在全国推广品牌万里行。主要的国家主管部门是商务部，当我们决定在电子行业推广品牌质量完全行时要跟商务部领导汇报，商务部领导非常支持这个活动，在商务部有四个司来主观这个活动，包括市场调节司，朱局长，还有机电科技局等等来牵头负责品牌质量万里行的活动。当我们向市场调整司的司长汇报时他讲全国整个品牌万里行活动正在积极筹备，我们作为电子行业希望能够放在大的品牌万里行活动启动之后，电子品牌万里行活动在相继开展。这样今天主要是就电子企业如何创品牌的宣言，以及关于如何建立品牌的工作会议。
中国电子商会目前信息产业部活动在电子产品流通领域的社团，流通领域有两大块工作，市场促销，第二是产品售后服务，在产品的市场销售中主要的一块是你的品牌，市场竞争力中品牌的作用非常重要。因此我们也向信息产业部有关部门汇报，在中国电子商会成立一个品牌建设委员会。这个委员会信息产业部批复已经下来了，正送民政部批准。因为这是民间的社团组织，除了信息产业部批准之外还要报民政部。我相信大概到7月份的时候，民政部的批复也会下来。我们在青岛的品牌大会上会正式宣布这个消息。
因为今天是一个品牌宣言的发布会，为什么我们要做这样一个活动，我个人意见有这样几点，一点，我们的品牌工作是非常非常重要的，现在各个国家部门都非常重视，一个国家到底有没有竞争力不在别的，在于它的品牌。我们的品牌在大家的心目中或者是嘴上说的，是不是真正下力气每个企业来创造品牌，我觉得企业非常非常不够。因为我们的品牌首先在概念上还是非常混乱的，有的认为品牌可能就是广告，品牌是商标，品牌是市场代言等等，非常复杂。我个人认为品牌跟商标不完全一样，商标是企业自己就可以决定的，但是品牌必须是互动的，必须是企业和消费者互动的。企业自己认为是一个品牌，一定也要让广大消费者、用户承认这个品牌。所以在建设品牌过程中就会包含着很多因素，包括产品质量、企业诚信、企业文化、企业品牌的推广。这是一个非常复杂的过程，在这方面大多数企业不太重视。我们在给企业品牌算价值，我接触的很多企业都会问他们的老板，你知道你公司的品牌值多少钱吗？90％的企业不知道。当然一些知名品牌会有的，比如像海尔、海信、长虹等等大企业通过专门的机构测算有一个品牌价值。但是大量的中小企业都不知道。华旗爱国者的品牌非常有名了我想冯军总裁不一定知道他的品牌值多少钱。大家都不知道品牌是有价值的。如果企业的老板不知道这个品牌的价值一定不会往这上面投入的。比如说投入广告或者是跟客户进行互动，投入质量管理等等可能是看不着的。但是如果投入在消费者心目中建立了信誉是创造了品牌价值的，这个观念是非常非常重要的。根据这个观念在前不久在全行业开展了一次给企业算品牌价值的活动。刚才具体负责人陈刚已经跟大家讲了，这个活动目前为止非常好，有将近300个企业都已经报名了。结束是放在中国青岛的消费电子展上的，会正式公布近300家企业的品牌价值。我们相信今天在这里开这样一个会，主要的就是引起企业对自己品牌价值的重视。这是我谈的个观点。
第二点，政府对品牌工作的重视。去年6月份王旭东部长在“电子百强企业工作会上”讲过要支持本土企业发展壮大，培育国际知名品牌，12月份薄熙来部长在全国自主出口品牌建设工作会议也提出了要在全国范围内开展品牌万里行活动，而且商务部这次还安排了7亿资金来支持这个活动。我们的品牌活动得到了各级政府的重视这也是非常重要的。所以今天在这里组织中国电子企业品牌联合宣言也非常符合国家政策。电子商会作为政府和企业沟通的桥梁，有责任、有义务把企业在品牌建设上的困难、问题，通过调研，把行业性品牌的情况报告给各级政府，寻求政府的支持，也有义务把各个部门的相关政策及时传达给有关企业。我们现在开展的中国电子行业品牌联合宣言，以品牌价值评议以及品牌价值评议的活动就是集中地反映了我们在品牌建设中所要做的工作。在品牌建设中能够争取到各级部门相关的扶持政策。通过这一系列活动希望达到两个目的，首先促进企业电子品牌化，企业不分大小、不分地域、不分类别都要提高品牌经营的意识，要重视更多品牌崛起。一要通过品牌评测，提升各个企业在品牌价值上的认知。同时也是在国际会计准则，国际交易事物中品牌已经成为一个重要的资产，使大家有这样的认识。这些资产会给企业带来很多财富收益。我们现在开展的首届中国电子企业品牌评议工作已经有几百个企业参加了。今年在青岛正式宣布这个品牌价值活动的结果，以此来建设电子的品牌。
第二，要通过全国的品牌推广活动来提升企业的品牌理念，我相信一会儿华旗董事长冯军先生要给大家宣读的中国电子行业品牌联合宣言就是我们想通过打造这样一个服务品牌，通过不断地在北京、上海、广州等地推进企业品牌建设，这个宣言仅仅是品牌万里行活动的一个宣言、一个开始。我们非常支持我们的企业在品牌工作上今后加大力度，同时也希望行业组织都来支持这个活动。进在这里召开这样一次会议，应该说是非常符合当前形势的，同时在这里我也非常感谢商务部的领导专程来参加我们的会议，也非常感谢的品牌专家解主任专程来，以及信息产业部负责品牌工作的王处长专程来参加这样的活动，在此对他们表示非常的感谢，同时也感谢华旗资讯给我们提供很好的财力和物力的支持，预祝本次活动取得圆满成功。谢谢！
主持人：刚才会长对我们广大电子企业在品牌建设上提出了两个令人振奋的目标，就是电子企业品牌话、品牌企业国际化。中国电子商会是政府和企业沟通的有力桥梁，2005年12月9日薄熙来部长在全国自主出口品牌建设工作会议上提出要在全国开展声势浩大的品牌万里行活动，有请商务部外贸发展局朱仲星局长讲话，大家欢迎。
朱仲星：各位领导、各位企业界朋友们，大家早上好。我很高兴今天来出席电子行业品牌宣言的发布活动，应该说这个活动是非常有意义的，而且电子商会组织品牌电子活动已经走到了各行业的前面了，商务部对品牌建设非常重视，刚才陈主任说去年12月份薄部长在全国自主品牌建设工作会议已经是第四批了。薄部长在会上宣布今年要搞品牌万里行的活动比历次品牌建设活动的规模、意义都大。
大家知道随着我们国家改革开放进程的发展，经济建设的发展，还有经济全球化的趋势，在企业界、商界，中国企业对自主品牌、自主知识产权建设方面越来越感到迫切。作为商务部在今年开展品牌万里行的活动具有重大意义，这个活动是在全国开展的，涉及到全国的企业。而且这个活动政府还会有一部分资助。通过这个活动使广大企业要有品牌仪式，要有知识产权保护意识。作为中国有古老的传统，而且在商界有很多知名品牌，现在叫中华，在日常生活中对这些品牌也非常信任，目前来讲也涌现出很多新兴行业和新兴行业里的知名品牌。电子行业可以说是一个非常新兴的行业，但是已经拥有了一批在国际市场上叫得响的品牌，当然数量还比较少，这也是我们需要今后更加努力建设的方面。我觉得电子行业是新兴行业，在我们国家发展前途非常广阔，如果形成一批在国际国内都叫得响的品牌对于这个行业的发展很是大的促进。这个活动是非常有意义的，把电子行业的品牌建设纳入到商务部品牌万里行活动中去也是非常有意义的，而且电子行业已经在各行业里带头搞这个活动了，我也非常希望这个活动能够成功，能够对电子行业的发展起到积极的作用。
作为商务部外贸发展局刚才王宁会长也介绍了，商务部有很多司局都参与到这个活动中去，按照部领导的要求，商务部这个活动设立了一个办公室，目前设在我们局，主要是为品牌万里行活动做一些工作。我也借此机会向各位宣传一下，如果你们在品牌万里行活动中有什么需要、需求也可以向我们反应，希望能够把这个活动搞的更好，为这个活动做出我们应有的贡献。谢谢大家。
主持人：刚才朱局长从宏观层面对品牌工作给予了支持，有请电子企业主管领导部门信产部经济运行司黄建中处长讲话，大家欢迎。
黄建中：各位领导，女士们、先生们上午好。今天非常高兴前来参加中国电子品牌联合发言的发布仪式。刚才两位领导做了重要发言，我非常赞成他们的意见，提出这样一个口号电子企业品牌化，品牌企业国际话是非常有意义的。从改革开放以来到现在，电子行业企业在成长壮大，当年有了一批家喻户晓的品牌，这些品牌随着这几年产业的发展也在茁壮成长。今天在座前来参加的就有现在业内非常的联想、TCL、创维长虹等等大企业，这些企业是骨干企业、支柱企业。换句话说电子行业已经成为支柱产业，这些支柱企业在支柱行业里的作用是非常大的。正因为是这样的情况，从信息产业部部领导到相关的司局也非常重视这个工作。今天这样一个活动虽然事情很多，还是应该来。一方面借这个机会表个态，支持中国电子商会这样的行业组织开展这样的活动。另外这个活动非常有意义。在国家质检总局下搞的中国品牌活动，每年都要评议。在那个大舞台上能上去的太少了。今年开始又在推出世界，这是一个层次比较高的，因为条件的限制企业难以进去。但是难以进去不意味着我们企业不、不出色。在我们的行业里，多年来一直是行业发展的骨干力量，离开了这些企业我想电子企业不会成长到今天。电子商会从行业发展的角度做这样的工作，推动、支持宣传，给这些企业造势是非常好的一件事，受到我们的支持，也必定会受到企业的欢迎。
我来参加这个会主持人说希望能够再谈一点自己的感想，虽然做这一块工作，但是我研究不深有的地方说的可能不对，从品牌建设角度来说，首先应该认识到电子品牌是国内价值的产业品牌。过去品牌响的是香烟红塔山，近几年海尔超过它了，长虹这几年跟的也很紧。应该说行业里的企业，像海尔、长虹、联想、TCL也一直位居国内各类产品品牌这样的行列。特别是现在当企业要面临着走出去的时候，的作用、品牌的影响是非常大的。近几年在行业里我一直在做一个新的工作，信息产品污染控制，对产品中有毒有害物质进行控制，大企业发挥了非常重要的作用，他们走在了前面。这几年基于资源节约、环境保护已经成为一个大趋势。发达国家、跨国公司都在借此机会提升他们的竞争力，希望在下一轮竞争中能够跑在前面。在这个时候，我想我们的品牌企业、大企业应该担起责任。离开这些企业我们就会落后的。确确实实就像我刚才说到的，我们的电子品牌行业企业是顶梁柱，这一点是毫不夸张的。
第三点，这几年我们的产业发展到了一个新的阶段，随着整个世界经济结构的调整，在发达国家跨国公司在不断地向我们输出资本、输出技术，把他们的制造业转到中国来的时候，我们的企业又开始新的步伐，走出去。现在在很多产业已经面临一个新的问题，产能过剩。中国电子行业的企业今天已经不是一个仅仅立足于国内就能发展的企业的，必须要走出去。走出去时创造、塑造一个良好的品牌形象是非常必要的。一方面是国外品牌在打进来，另一方面更多的是的品牌要走出去。应该说国内品牌面临着双重压力，一方面要在国内跟那些进入中国市场跨国公司的品牌拼搏、竞争，要面对他们的压力。同时我们走出去的话面临的困难更多。
从产业发展的角度来看，电子信息产业是国民经济的一个支柱产业，我们在国民经济各个行业中，无论是销售收入、利税、出口，还有GDP的拉动等等方面堪称是支柱产业，正因为如此电子品牌是有潜力的品牌。目前有些行业随着形势的变化，特别随着技术的变化，对资源依赖性非常强的行业，随着资源逐渐枯竭，特别是不可再生资源的枯竭正在走向末路，但是电子行业还在冉冉上升，是一个朝阳产业。虽然有些产品可能过去繁荣一时，今天要退出市场，但是他们的替代产品，新的形象、新的产品又在不断出现。正因为这样我们的企业仍然是大有潜力，我们的品牌也应该是大有发展的。所以我想借这个机会谈一点我们的想法。在当前形势下，作为电子行业企业来说，应该抓住建设品牌这样一个历史机遇期，当前国家在大力提倡自主创新，品牌建设应该是自主创新的重要组成部分。当前国内电子信息企业所申请的发明专利的数量只占总发明专利的28％，而且大部分是集中在比较低端的领域。我们参与IEC制定的标准中我们占的比例非常低，大概也就是在20％左右。国际电联制定的4千多标准中我们只有很小的一部分被采纳。像近提出的3G TD—SCDMA被采纳了。还有电子电气产品污染控制的相关防治相关标准，话语权也不是非常强。这一块工作我一直在参与，组织业内的专家来参加。现在也在努力希望能够在国际标准的制定中积极参与，拿出我们的方案来。一方面是我们不适应，还有一个原因是我们的话语权、声音太弱。比如说按照原来的规则已经提出了电子产品在有害物质检测过程中采用的拆分原则，我们已经拿出一个非常好的方案来，但是在国际组织里非常不公平，千方百计阻挠我们，一定要让我们等法国的方案。近我们已经通过组织渠道提出抗议。因为我们的方案在先，按说应该先采用中国的方案。我举这个例子就是想说现在我们参与的机会不多，参与的话语权地位还不够，确实需要我们去努力。
其次在国民经济社会信息化的过程中我们将会有很多机遇，企业大有用武之地。在这个过程中可以通过各个方面的表现，通过市场部门的表现、产品的质量、服务等等拿来订单，体现品牌。还有一点要发挥行业协会桥梁和纽带的作用。品牌评价活动由电子商会来做更合适一点，在行业里有很多协会，都是专业性的，由一个狭窄的专业协会来组织的话会有失偏颇，商会没有计算机协会、音像协会等等，会做的更好。在整个运作过程中，从商会的角度更多考虑的是为企业服务，体现公正公平公开，这样才会把活动搞的更好。
搞这样的活动能够让企业广泛参与，如果仅仅是几个企业坐在一起搞，在体现公正公平方面还是应该让所有企业广泛参与。借这个机会我就简单谈这一点，谈的不对请各位批评指正，预祝此次活动取得圆满成功，谢谢大家。