面对中国家电企业热情高涨的体育营销，消费者虽然表示认可，但同时认为要收到预期的效果，还有很多工作要做。
      姜先生是个标准的体育迷。他说，在国际体育赛事特别是一些赛事中出现中国企业的名字，让他倍感亲切。姜先生十分看好中国家电企业与国际体育赛事的合作。他说，作为世界共同的语言，体育是容易被人接受的项目，拥有与生俱来的亲和力，通过与国际体育赛事的合作，以往强调科技为主的冰冷的家电产品在体育运动的影响下开始变得热情、平易近人，从而提高了品牌的亲和力。姜先生认为，国际体育赛事对其合作伙伴的权益十分保护，这种权益保护相对而言限制了合作伙伴的竞争对手，能够在企业树立专业和权威方面，得到差异化的传播效果。此外，奥运会等国际体育赛事对合作伙伴都有严格的要求，能够成为他们的合作伙伴，本身就是对企业实力的肯定。
      近一段时间，一些家电企业纷纷推出买家电产品送世界杯门票的促销活动，也是姜先生喜欢家电企业体育营销的一个原因。“作为球迷谁不想去世界杯赛的现场？如果在购买家电产品时中一张世界杯球赛票，那就太值了，即使中不了，这些产品本身也是自己需要的，反正也没损失。”
      面对中国家电企业形式多样的体育赛事合作，目前还是大学生的柳小姐希望企业能够对体育有更多的了解，谨慎选择适合自己的项目。柳小姐说，喜欢乒乓球和高尔夫球的人是不同的，两种比赛观看的人群和收视率也不一样，企业想要达到自己的宣传效果，就必须明确自己的目标，谨慎地选择适合自己的赛事和方式。
      广告文案策划王小姐表示，目前中国企业给人的感觉不是在做体育营销，而是在打广告。体育赛事的辉煌只是一瞬间，体育营销本身的价值在于品牌建设，是持续性的过程。企业把注意点放在赛事本身或是单纯的做广告是目前中国企业体育营销的局限。
      作为体育迷的姜先生希望中国家电企业在携手国际体育赛事时，不要忘记与普通老百姓感兴趣的项目进行合作。他说，五年前保龄球大家参与度比较高，现在是网球，高尔夫也逐渐受到很多人的喜欢，企业根据人们的兴趣变化适当选择与自己相配的赛事进行合作，才能收到满意的效果。
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