在经历了“五一”黄金周之后，多家国产手机知名企业都已扭亏为盈。当世界杯烽火即将在德国熊熊燃起时，这些企业又敏锐地嗅到了巨大商机，并通过各种手段欲借世界杯反攻洋品牌。
      在过去几届的世界杯里，三星、可口可乐等企业，均成功地运用了世界杯这一平台，大大提升了品牌价值和知名度。因此，即将在德国开战的世界杯，虽然缺少了中国国家队的身影，却同样使得许多中国企业，尤其是竞争激烈、更新速度快的手机企业跃跃欲试。
      在世界杯举行前，联想手机运用其PC产品签约罗纳尔迪尼奥的势头大做销售文章；夏新手机开展了“共享运动激情”促销活动，借世界杯灼热的火势为市场加热；而海尔、波导、康佳等品牌也都在终端重点围绕世界杯做了大幅宣传。
      上届世界杯上因邀请米卢出任形象代言人而获益颇多的奥克斯，则专门研制出多款“能看世界杯”的多功能手机，并以价格优势掀起了“手机看世界杯普及风暴”。其中一款名为“录影王”的手机，价格从原来的1499元降至999元，价格只相当于国外品牌同类型、同功能手机的四分之一。
      奥克斯手机事业部市场总监李晓龙表示，奥克斯此举的目的，一是反击洋品牌的价格暴利，使中国普通消费者都享用到这些既时尚又实用的好手机，二是为了让中国上班族球迷及学生球迷能够在不影响上班、上课的情况下，时间观看到比赛实况。