在全球和中国液晶电视市场大幅放量的前提下，我国彩电厂商 如何看待液晶面板的供求关系和价格？他们在采购液晶面板时主要考 虑哪些因素？我国企业应该如何抓住平板电视时代带来的契机？本专 题特邀请国内彩电厂商的相关人士就上述问题华山论剑。
       创维集团：选择能保证需求的供应商
      创维采购液晶面板时考虑的主要因素是希望和供应商建立战略合 作伙伴关系，提供深度支持，当然产品品质是我们考虑的重要指标， 创维会选择在各个方面能保障我们需求的供应商。日本和韩国企业加 大采购我国台湾省企业面板的力度不会影响后者对创维的供货。因为 重要的是你和你的伙伴之间的支持力度如何，战略合作伙伴关系绝 不是流于口号，合作伙伴之间还是有一些约束条款。创维应对市场供 求波动非常有信心。
      康宁落户北京，友达合并广辉，京东方介入聚龙光电，奇美在广 东佛山建LCM组装厂等举动跟全球液晶电视市场放量有关。如今，全 球电视市场竞争是一种很市场化的竞争，很多产能都转移到中国，这 些都是很正常的市场发展。在我国内地开设的工厂具备小尺寸模组的 生产能力，目前主要是向大尺寸模组生产发展。上述举措对于物流很 有好处。另外在技术上终端厂商也需要和供应商更好地合作，希望能 够更早地介入生产过程。
      创维将在深圳石岩湖建成总建筑面积达65万平方米的平面显示园。 目前期26.5万平方米厂房已经落成，并有创维下属的企业陆陆续 续迁入。完全建成以后这将是目前亚洲的平面显示园，预计产能 将达到1000万台/年，期产能可以达到500万台/年。
      目前，我国大陆彩电厂家都在探索各自在平板时代的业务模式和 发展道路。在平板电视时代，全球产业链更长，各家企业可以做自己 擅长的东西。除了核心技术之外，还有应用开发技术，中国厂商在 这方面的表现很。数字时代给我们提供了一个与世界同时起跑的 机会，我们必须要抓住机会，不然就会落伍。中国厂商要有开放的姿 态，要讲合作下的竞争。
       海信集团研发中心副主任刘卫东： 采购逐渐向我国台湾省企业转移
      目前，海信与全球主要液晶电视面板厂---韩国三星、LPL， 我国台湾省友达、奇美、广辉，我国内地京东方、上广电等均有合作。 公司采购主要以韩国面板为主，我国台湾省面板的使用量也在逐渐增 加。我国台湾面板企业由于在生产成本上的优势，产品价格竞争力已 经超越韩国企业。
      面对激烈的市场价格竞争压力，包括海信在内的我国内地液晶电 视生产企业，液晶面板采购会逐渐向我国台湾省倾斜，但韩国面板厂 在40英寸以上面板的优势则是我国台湾省面板厂暂时无法企及的。预 计我国内地电视厂商未来在韩国和我国台湾省的采购比例会维持在1 ∶1左右。目前我国内地面板厂由于产品品种少，在电视面板市场所 占份额还很小。
      海信采购的液晶面板尺寸包含15英寸到47英寸产品，目前以32英 寸以上中大尺寸为主，占全部采购量的60%以上。随着上游面板厂高 代次面板线的投产，37英寸以上的大尺寸面板成本越来越低，大尺寸 液晶电视将成为主流。小尺寸液晶电视目前仍主要以20英寸产品为主。 主流尺寸越来越大，市场价格越来越低已成为液晶电视市场发展的规 律。
      海信目前液晶电视产品内销和出口比例大体相当，由于海信采取 订单式生产，尺寸销售比例和采购比例是一致的。随着对国际市场的 开拓，出口液晶电视增长速度高于内销增长速度，预计2006年出口比 重会超过内销。
      从2006年上半年来看，虽然液晶电视需求依然保持快速增长态势，但上游液晶面板产能增长速度高于需求增长速度，受传统淡旺季影响， 加之对世界杯市场预期过高，液晶面板库存较多，明显供大于求，导 致液晶面板采购价格持续大幅跌落，32英寸面板由年初的550美元已 经跌到现在的440美元，跌幅超过20%，而且还有继续下跌的趋势。
      预计随着需求旺季的到来，在第三季度面板价格会趋于平稳，供 求基本平衡。长期来看，随着产能扩大，良率提高，液晶面板价格持 续走低是必然趋势。 长虹物资部大宗物资采购处采购经理何： 三大因素决定采购方向32英寸以上是主流
      各家主要液晶面板厂的产品长虹基本都在用。其中用量比较大 的是LPL、三星和奇美。京东方和上广电的产品我们也在用，主要用15 英寸、20英寸和26英寸屏，虽然从价值量来看还比较较小，但是从数 量上来看已经占据较大比例。目前，长虹正在积极开发我国台湾厂商 资源。从物流上来讲，我国台湾厂商的速度有待提高。但是随着其在 祖国大陆建设模组厂等相关配套设施，到2007年物流方面可能会有较 大改善。此外，到2007年随着我国台湾厂商的配套更加完善，其产品 价格可能较韩国厂商更有优势。
      长虹在采购液晶面板时主要考虑三方面的因素。是服务，长 虹和对方的合作更多地考虑继续合作的可能性，着眼于未来长期可靠 的合作；第二是速度，在产品线比较齐全的前提下，速度就很重要， 因为制造企业对交货时间要求较高；第三是价格，在服务和速度相差 无几时，自然会选购便宜的产品。
      我认为今年液晶面板市场很难出现供应过于紧张的状况。虽然2005 年底时供应一度非常紧张，但是由此说今年底也会紧张没有充分的 依据。今年的供应紧张只会在某一时间点上出现，或者只能说是某一 "时刻"而不是"时期"，而且强度要小于去年。
      从今年年初到现在液晶面板的总体采购价格下降了20%，不过各 个尺寸不尽相同，有些尺寸的降幅超过20%，但是26英寸屏的降幅还 不到20%。不是说尺寸越大就降幅越大，主要是看各个尺寸产品之间 的关联性。例如，37寸产品和40英寸产品关联性较强，40英寸产品降 价的话37英寸产品将很快跟进；而32英寸产品降价时26英寸产品则不 见得会很快降价。
      液晶面板的采购价格完全由市场决定。今年全球液晶面板产能扩 充很大。原先预计今年全球液晶电视市场容量将是去年的2.5倍，但 是实际上只有2倍左右。
      今年四季度的需求增加，但是三季度投产的液晶面板新线也很多，因此价格还是会比较平衡，我认为价格从三季度中到三季度末会比较 平静。但是就二季度和三季度来说，因为要为新投产的线扩大市场份 额，这一时期液晶面板厂的价格博弈很激烈，价格下降相当明显，甚 至可能达到35%。
      未来长虹的采购将更多向32寸及以上尺寸发展，目前公司也在做 46英寸和55英寸的产品。各家面板企业在做大尺寸面板方面各有千秋， 关键是成品率如何。由于成本率的原因，目前较小尺寸屏的1平方英 寸价格为0.9美元-1美元，46英寸屏为1.1美元-1.2美元，而更大尺寸 的55英寸屏则达到2美元以上。 海尔国际贸易有限公司采购经理江显章： 2006年液晶面板市场整体供过于求
      去年3月份，国家税务总局出台针对液晶面板行业的税收优 惠政策，新政策实际只针对三家面板制造企业：京东方、SVA-NEC 和彩晶，新政策将会提高我国内地面板制造企业京东方、SVA-NEC 小尺寸面板在国内销售的竞争力。2006年进口液晶面板的关税为2.5%，相比2005年没有变化。
      海尔公司目前的小尺寸液晶面板采购以我国内地企业为主，大尺 寸以韩国和我国台湾省为主。至于说未来液晶面板采购会有哪些变化 则要考虑产品品质、成本竞争力和物流服务。总的来说，我认为未来 我国内地彩电厂商在采购液晶面板的地区分布上将呈现以下特点：小 尺寸液晶面板采购转到我国内地；大、中尺寸采购转到我国台湾省， 韩国会跟进；液晶面板出货地转到我国大陆；日本与我国内地企业的 关联度将相对较小。
      目前，海尔公司的液晶电视出口占总产量的60%-70%。近一段时 期以来，液晶面板产业界异常活跃，上下游企业动作频频，例如康宁 落户北京、友达合并广辉、京东方介入聚龙光电、奇美在广东佛山建 LCM组装厂等，不过以上举措在短期内对大势没有影响，海尔公司的 液晶面板采购价格也将不会受到什么影响。
      我认为，2006年液晶面板市场整体供过于求。
       康佳集团数字平板事业部总经理刘丹：国内彩电企业开始向上游发力
      谈我国平板电视产业链不能不谈到我国的面板，中国内地做面 板是比较晚的。不过，在过去四年当中由于成本优势，我国可以吸取 世界面板企业在中国建立模组厂的经验。全球的工厂包括韩国三 星、日本夏普、我国台湾省的奇美在我国内地都有模组工厂。我们看 到为什么这么多模组工厂到中国来投资，其中一个的原因就是50% 以上TFT—LCD和笔记本制造都在我国内地。
      韩国、日本、我国台湾省的企业，无一例外都在中国内地建立了 液晶电视工厂，包括天津的三星、上海的索尼、山东的松下等等。几 乎全球所有企业为了服务美国和亚太地区市场都在中国内地设立 了工厂，从目前的情况来看，大概有50%的LCD制造集中在中国内地。
      未来五年随着大尺寸需求增长，TFT—LCD面板工厂也将集中到我 国内地来，这主要是为了整个产业链方便，降低成本。整个做电视面 板产业的模组工厂几乎一半以上要搬到我国内地，由于政府大力支持，我国LCD面板工业将得到快速发展。
      我国彩电企业在平板电视时代总的决策是加快发展，开拓海 外，延伸上游。
      在加快发展方面，是加强研发，几乎我国所有彩电企业都已 经把部分资源投入平板电视研发；第二是在开发产品方面，每个企业 要投入100个型号以上。我国彩电企业的第二个策略是向海外发 展。第三个策略就是向上游发展，一方面投资面板公司，比如说康佳、 创维、长虹和TCL都参加了聚龙项目，表达了向面板公司投资的意愿； 另一方面投资模组工厂，建立模组工厂主要根据自己的市场大小来决 定；此外还投资零部件产业，为了保持产品竞争力，我国的彩电制造 商都计划往上游零部件产业发展，集成更多产业链环节在自己企业里 面，把整个增值链条更多融入到企业里面，可以使企业竞争力得到很 大提升。