在过去的数周内，微软相继完成了多起收购，旨在为在线网络MSN注入的活力。5月4日，微软宣布收购从事在线游戏广告业务的私人公司Massive。目前，双方还未透露交易的具体金额。今年4月，微软收购英国的游戏开发商 Lionhead Studios公司，该公司主要为微软的Xbox 360开发游戏产品。

　　微软对在线内容的胃口越来越大，这会导致其进行更多的收购活动。上周有消息称，微软期望收购MSN的对手雅虎。目前，这种收购的可能性还不是很大，但报道称微软的商业模式会越来越关注内容服务。

　　微软通过出售桌面软件，奠定了软件市场的地位。现在，微软对互联网的关注度大大增强。在互联网市场，Google等对手早已推出了字处理软件和其它足已与微软抗衡的产品。在许多方面，这些工具免费为那些浏览在线广告的用户推出。

　　此外，微软希望直接投资网络内容，诸如故事到视频再到在线游戏等，在迅速成长的在线广告市场获得更大的集份额。鉴于微软在内容开发方面没有太多的经验，它将不得不寻求外部力量来满足自己的需求，或是通过合作或是直接收购。 Bainbridge组织的分析师Joe Marchese称："在互联网上投放内容，需要更多的软件和架构支持。"

　　5月4日，微软CEO 鲍尔默在总部会见在线广告商代表时坦言，他们的广告需求给微软造成了极大的压力。"我们正在努力前进，我们认为需要这样一种体验。"

　　他补充道："坦率地讲，我们的库存产品还没有售完。我们认为人们对在线内容的浏览欲望和在线通过欲望超过了目前所能提供的 库存产品。"现在，网络内容的需求量很大。据Avenue A/Razorfish组织分析，在线广告每年以25-30%的速度在增长。传统形式的广告也在发生变化，但增长率为一位数。如果微软想保持增长的优势，它就需要取得有利的地位。现在，在线广告尚处于成长阶段，其仅占广告开支的一小部分。

　　鲍尔默称，微软正在一步步加大内容投资。5月3日，公司宣布成立MSN原创组织，为MSN部门提供原汁原味的内容。按照这一计划，微软将与好莱坞独立制片商Reveille和多媒体内容生产商Be Jane进行合作。

　　下一步，微软会做些什么？经过与华尔街和硅谷的专家交谈，微软目前有5家理想的合作伙伴和收购对象，他们会帮助微软扩大内容服务。

　　去年12月，微软在与Google竞争中失利，失去了向时代华纳的AOL提供搜索服务的机会。对此，微软高层深感后悔。微软一名高管称，如果不是Google取胜心切，这笔交易肯定会成功。Google终与AOL达成协议，以10亿美元的价格获得AOL公司5%的股票。Jupiter机构的分析师Joe Wilcox称："AOL有许多的内容，他们善于设计内容，使内容更加有趣。"时代华纳帝国更是如此，因此微软与时代华纳加强合作就一点也不奇怪。

　　据接近微软的人称，微软高层与时代华纳的CEO迪克·帕尔森建立有良好的关系，尽管Google与AOL达成了合作协议。微软甚至可能会向时代华纳投入巨资，就象1997年微软向康姆卡斯特投资10亿美元一样。

　　有分析师甚至相信，微软收购时代华纳也是合情合理的，Caris & Co组织的分析师Susan Kalla称："这将是伟大的一步"。如果这样，微软将能取得时代华纳目前所有的内容，而不会对自己的市值或是股价产生任何负面的影响。

　　同时，微软收购大型的媒体公司还存在其它的选择。微软与迪斯尼达成合作，也不是没有机会。现在，苹果的乔布斯把彼琴动画出售给了迪斯尼公司，并成为迪斯尼的董事会成员。乔布斯与比尔·盖茨这一对欢喜冤家，可能会成为一对不情愿的合作者。

　　微软需要更多的内容，而收购时代华纳这样一家巨头将是极为复杂的，因为微软从来没有进行了一起超过730亿美元的收购。微软还可能进入有线电视网络等风险性业务。

　　如果微软直接收购内容服务公司，它只能地低层面进行运作。因此，微软可能会倾向于小型的收购，而会放弃大型的收购，这也是微软青睐于互联网电视新创公司Veoh的原因所在。

　　Veoh公司，主要提供互联网视频服务。近，其从时代华纳和其它投资者手中获得了约1250万美元基金，其它的投资者包括 Spark Capital、Tornante Company以及Shelter Capital Partners公司。

　　该公司能够与MSN视频--MSM人气旺的频道进行合作。Avenue A/Razorfish组织的副总裁eff Lanctot称："MSN视频在广告商中的需求量很大，客户必须提供数月才能在主页上投放广告，而在假期投放则需要一年前就预约。"

　　随着微软业务越来越关注内容，其可能更需要在内容方面的专业人才，这也是微软急于收购或是与那些在内容制作方面有丰富经验的公司进行合作的原因。

　　在这一领域，有大量的小型的中型公司很有经验。比如，Media Match Maker，长于产品投放和赞助服务。Davie-Brown Entertainment，在这方面也颇有经验。这些公司都会帮助微软提升MSN网站的在线广告价值。一家广告代理公司会帮助微软改变用户的消费习惯。

　　同时，微软还期望向家庭提供内容服务。微软使用Windows操作系统的媒体中心版本，发挥诸如PC、有线或是卫星电视、MP3以及数码摄相机等的功能。

　　未来，企业需要把不同产品的内容实现共享。比如， Ruckus无线公司就可能是微软的明智选择，该公司通过使用Wi-Fi接入提供高质量的视频内容。

　　当初，盖茨创立微软公司时，他可能没有想到公司会向媒体方面演变。当然，在这种演变进程中，微软并不孤单。得益于iPod和iTunes，苹果早已把自己视为媒体公司。拥有强大的资金实力，微软绝不会甘与人下。