惠而浦重启农村攻势
      作为美国市场的白色家电品牌，惠而浦曾经在中国市场几起几落，至今在中国一线家电市场的份额可以忽略不计。
      然而，一度龟缩在上海等少数城市主打高端冰箱、洗衣机市场的惠而浦，其高层却从未放弃过复制其在中国全线市场的努力。记者获悉，惠而浦近日已悄然借道新兴渠道商幸福树电器连锁，全力向中国农村市场挺进。
      惠而浦内部人士向记者证实，惠而浦曾经进入过农村市场，因多种原因退出，现在借道幸福树卷土重来，目前在湖北、湖南等南方市场表现不俗。为此，他们甚至开始加大对农村市场的投入，除已有产品外，专门针对农村市场开发一些中低端产品。
      惠而浦重启农村攻势的纽带在于幸福树电器连锁。后者是何方神圣？尽管刻意掩饰，但业界心照不宣的是，供应商TCL集团是其控股大股东。而面对国美、苏宁的强势，幸福树明智地定位于扎根农村市场，并于今年4月中旬在北京公开亮相时宣称将打造农村的电器连锁分销商。
      重启农村攻势的不仅仅是惠而浦。近年来在一线市场走向没落的伊莱克斯也开始针对农村市场频推新品。而上世纪八十年代在中国市场风光一时的三洋彩电同样如此。
      据介绍，本来三洋彩电在中国农村市场有自己的销售网络，销售状况不是太理想，一开始只让幸福树在河北、湖南等几个省的农村市场分销产品，很快，幸福树凭借强势的连锁网络，将三洋彩电大面积铺开，销量直线上升，今年初，三洋就与幸福树签订战略合作协议，全面在农村市场分销三洋彩电，与国美、苏宁一起成为三洋彩电仅有的3家战略合作伙伴。
      强势外资品牌纷纷发力农村市场
      清华大学教授、零售研究专家李飞认为，长期以来，外资品牌在中国主要盘踞在大中城市，由于不熟悉农村，没有很好的销售通路，只能通过代理商在农村零星销售。虽然农村消费力相对较低，但总量很大、成长性好，而且消费差异大，高端消费总量并不小。
      李飞认为，如果在农村市场也拥有一张类似国美、苏宁这样具有庞大销售渠道的连锁网络，将意味着在城市和农村之间修建了一条高速公路，国内外各种品牌意欲进军抢食庞大的农村市场，就可以借助其连锁网络迅速覆盖农村，“幸福树或者是条捷径，这会吸引农村市场网络不健全的外资品牌注意到农村市场”。
      据透露，大部分外资品牌在与幸福树的合作过程中，将农村市场的分销、定价、促销、物流及售后等业务全部交给幸福树，自己专注于制造和品牌推广，从而相比较大中城市的苏宁、国美，幸福树的运作空间和权力更大。
      除了没落的外资贵族，在一线市场与本土强势品牌拼杀正酣的德国西门子、日本山水等外资品牌同样瞄准了农村市场。记者证实，西门子、山水也先后与幸福树签订了战略合作协议，希望通过幸福树电器连锁面向中国农村市场全面分销产品，而索尼、飞利浦也在寻求农村掘金的机会。