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运营商统购CDMA手机决定成败 日系厂商淡出

更新时间: 2006-05-18 14:29:19来源: 粤嵌教育浏览量:309

       根据咨询公司易观国际的资料显示,2004年,我国CDMA终端销售量为984万部,2005年国内CDMA手机销售量为684万部。虽然我国CDMA市场呈现了一定的下降趋势,但是我国已经拥有了2500万户的用户基础,并且随着我国3G市场的启动,联通也做了一系列拓展C网的举措,如推出“世界风”双模卡意在将GSM网用户迁移到C网,为C网直接向3G升级做准备。在2005年11月,联通已经宣布了其将在2006年进行总额超过亿元的集采活动。随着联通公司的带动,CDMA移动终端的市场争夺将会很激烈,在国外巨头竭力渗入的同时,也将给中国企业带来机会。
      韩国企业翻身做老大
      虽然在整个移动终端领域,诺基亚、摩托罗拉分别占全球市场34%和18%,将其他企业远远抛于身后,但是从CDMA全球终端的大格局来看,真正的是两家韩国企业——三星与LG。
      LG在2005年销售CDMA手机达3040万部,以21%的市场占有率成为全球CDMA市场名,而2005年全年LG手机总出货量不过 5500万部,CDMA手机占了大半壁江山,从这一点上我们能够看出LG的优势所在,那就是长期对CDMA手机的专注。1996年进入移动终端领域的LG 初选择只生产CDMA手机,在过去6年LG用于CDMA和WCDMA的研发经费已超过20亿美元。再加上LG与三星相同的高端市场定位,使两者CDMA 的品牌效应更加明显。
      反之,我们可以看到手机企业的领头羊诺基亚与摩托罗拉则是更加专注于GSM手机市场。例如诺基亚在2003年的时候才开始进入CDMA市场,而且诺基亚一直未采用高通公司的CDMA手机芯片,使诺基亚终端的性能一直处于劣势。总体来说,诺基亚与摩托罗拉相对三星与LG的发力点不同,是造成两方在CDMA终端市场差异的主要原因。
      终端巨头准备翻盘中国市场?
      但是种种迹象也表明,诺基亚和摩托罗拉这两位手机巨头并未放弃对CDMA市场的争夺,前不久诺基亚和三洋合并了手机部门,双方在市场渠道与资金上有很大的合作空间。诺基亚集团CDMA产品市场部副总裁Larry Paulson称:“诺基亚并非要退出CDMA业务,只是以不同的形式来加强诺基亚在CDMA方面的投入。”
      摩托罗拉近来也准备加大在CDMA终端的投入,随着摩托罗拉“锋丽”超薄折叠手机V3和超薄直板L系列手机拿下中国市场20%的份额后,摩托罗拉试图在2006年将其超薄概念扩张到中国CDMA市场,并借助和中国联通的联合推广,并试图在年底前把在华手机份额扩大到25%。
      在中国市场上,LG CDMA手机的销售情况则不容乐观,自去年开始,LG在中国市场的份额开始下降。分析人士认为,LG注重产品设计,不断推陈出新吸引用户,通过手机的高定价来支撑庞大的研发和设计支出。但是,伴随着中国手机市场竞争的日益激烈,这种经营模式难以持久。还有人认为,LG本土化的功夫下的不够,只是在照搬自己在韩国市场的成功经验。在渠道建设方面,由于我国在CDMA市场上主要以运营商的采购为主,而LG在渠道建设方面投入很少,销售网点以及经验都影响了其市场表现。

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