《06’中国平板电视城市消费者需求状况研究一季度报告》显示，2006年，国内平板彩电市场格局初步成型，将形成以国产品牌为主导的全面竞争态势，而国外品牌在数量规模上将与国产品牌拉开差距，中国品牌以品质创新引领国内平板电视市场。
      大尺寸平板需求增速　07年成规模
      调研数据显示，2005年中国平板电视消费市场，消费者对37寸以上大尺寸液晶电视选购比重为21%，而2006年一季度，这一比重已迅速上升到35%，大尺寸平板电视正表现出强劲的需求增长趋势。在大规格平板电视市场份额中，海信占据优势地位，海信液晶在37寸以上大尺寸平板电视市场比重达到20.8%，其他品牌。
      从家电课题组消费者调研数据分析，在大尺寸液晶电视需求增速的态势下，等离子电视份额迅速下滑，寄望于等离子市场发展的松下、三星、日立等日韩品牌在中国市场将面临前所未有的压力。陆刃波同时表示，预计到2007年中期，中国平板电视市场37寸以上大尺寸液晶电视需求比重接近50%，进入规模发展阶段，等离子电视能否守住20%的固有市场份额值得期待。
      超薄化需求引申“大平板”概念
      家电课题组专家指出，中国彩电市场正处在产品更新换代的时期，由于地域消费习惯、经济发展水平、娱乐消费环境等因素的差异导致电视机消费需求的多元化。外形超薄化的产品趋向也使得传统彩电不断改进旧有的产品形态。部分国产品牌移植高端平板电视的图像处理技术，应用到高端的CRT系列彩电更加提升了超薄CRT市场竞争力。2005年，海信率先将1080P高清技术应用到超薄CRT产品上，并保持了连续市场占有率；厦华移植了“微晶神画”技术，并将平板电视外观的设计理念应用到数字CRT当中，在2006年一季度取得了良好的市场收效。长虹实现“双倍素”处理器与超薄CRT的结合，推动了超薄CRT在中国市场的普及。
      把液晶、等离子、超薄CRT、背投电视等定义为广义的“大平板”概念，是对现今国内彩电消费市场多元化、多层次化产品需求的概括。并且随着显像技术的创新和开发，将会有更多形态的超薄化显示终端。
      传统价格战升格品质竞争
      从大的市场反应来看，价格仍然是策动市场需求潜力的为敏感的因素和手段，但当价格因素引导消费者关注市场之后，理性消费会逐渐增强，注意力转向产品品质、服务以及功能需求方面。
      中国电子商会副会长王宁表示，从消费者调研数据来看，国内品牌在性能价格比与售后服务方面有明显的优势，同时也获得了消费者对国产品牌平板电视品质的认可，诸多因素确立了国内品牌在平板电视市场的主导地位。2006年，国产品牌步入品质创新阶段：厦华在平板电视画质方面的卓越表现继续赢得消费市场认可；长虹以平板电视“量子芯”技术的应用，实现了国产品牌平板电视产品品质的大幅提升；海信则在强化工业设计创新与工艺实现方面寻找到突破口。
      平板电视竞争的核心，归根结底还是综合资源优势的竞争，这种优势包括几个方面：提供高品质、高性价比的产品，高效的市场运营、运作，不断创新、完善的服务体系保障。2006年，中国平板电视市场规模必然有大的突破，为消费者提供高品质的产品是竞争关键，高品质、高性价比与优质服务体现综合竞争优势。